检察+MV产生化学反应

      2023 年全国两会前,最高检新媒体推出首个未成年人检察主题曲《携长风予你》,总阅读量迅速突破1200 万。全国各地许多检察官带着这首歌走进“开学第一课”的法治课堂。他们或深情朗诵,或慷慨演讲,或放声歌唱,以歌曲结尾的一句“携长风予你翱翔”表达守护少年成长的拳拳之心。

  这首歌的创作初衷,是希望让更多人关注未检检察官。他们许多年来“一切为了孩子们”的积极探索与能动履职,怎么样能以“不说教”的方式表达出来,同时还要让孩子们从中感到温暖和力量?最终,我们决定写一首“像书信一样的歌”,希望收到信件的孩子们愿意去了解每句话背后的故事与深意。

  “所有的大人都曾经是个孩子,可惜很少有人记得。”这是著名读物《小王子》序言中广为人知的一句话。想要写好给未成年人的这封“信”,需要先站在“大朋友”的角度,理解成长过程中的艰辛,给予孩子们肯定,与他们共情;再基于“过来人”的角度,送出有分寸感的嘱托和祝愿,让孩子们感到熨帖。同时,要“见缝插针”地向大众全面科普未成年人检察工作,以及“双向保护”的价值理念。

  我们决定,大胆地以“软表达”配合抒情旋律作为主体,描绘未成年人一路的成长,再用两段有力的rap 作为“硬普法”段落,力求弱化“宣传感”。“软表达”如何“软而不弱”、“硬普法”如何浓缩在仅有的两段rap中?我们七易其稿,最终确定了现在这一版歌词——以未成年人的成长路径为主线,以“六颗星星”隐喻的未成年人“六大保护”为核心,通过“她赶走草丛里的蟒/他拦下戴帽子的狼/她治愈校服下的伤/他挡住扬起的巴掌”等场景描述,适时体现一号检察建议、强制报告、入职查询等未成年人检察重点工作,同时聚焦学生欺凌、家庭暴力等社会痛点。

  此外,预副歌中反复出现的“痛快生长、与善为旁、知分识寸、勇敢远航”用极富记忆点的旋律反复诉说未检人对孩子们的殷殷期盼。结尾处回归柔性表达,希望孩子们能乘长风而行,奔赴更加精彩的人生篇章。最后,以一句“我亦未远行,青春尚在场”许下未检人始终如一的诺言。

  不同于一般的普法工作宣传动画,《携长风予你》MV“不走寻常路”,引入童话色彩和丰富的创意,用小朋友喜欢的方式来写好这封“信”。星星、月亮、小熊、喜鹊……歌曲充斥着浪漫温暖的色彩,因此我们确认画面风格应该是梦幻唯美的,同时叠加承载孩子梦想的“纸飞机”、代表着安全感的“巨型鲸鱼”等特定元素,运用翻页转场等多种方式将画面元素衔接得更加顺畅,提升画面质感。

  21天,是我们分镜文档完成后剩余的档期。在此期间需要完成草图绘制、人物设计、原画上色、动效合成等环节,工作量巨大。对此,我们随时调整工作节奏,采取了一些特殊措施:对分镜草图进行批量分段审核,节约修改成本;果断放弃过于复杂的人物动态画面,确保画面准确度优先,利用复杂转场等方式弱化动态缺陷;细节调整均采用录屏方式确认,避免多轨道输出耽误进度。

  多元化运营策略是此次传播过程中的关键点。首先,在最高检新闻发布会上发布预热消息,此后发出预告海报,唯美吸睛的海报将网友的期待值拉满;其次,根据不同平台的特质,分批投放横版、竖版、卡段、歌词“纯享版”等不同版本;最后,线下联动全国多地法治副校长推送,有的学校准备将这首歌列为师生学唱曲目之一,有的地方公交公司因喜爱这首歌曲进行自主投放。

  融媒体时代,我们始终坚持“内容为王”。将优质内容进行创意化表达,是我们每一位媒体从业者永不停息的探索之路。同时,未来我们也会结合不同圈层受众的特点,择机为他们“量身打造”一些优质的新媒体产品。